解释：耐克如何在疫情肆虐的一年中制作 GOAT 体育广告

这段动感十足的眨眼视频展示了来自 24 个运动项目的 53 名耐克赞助的运动员，其中包括印度女子板球队。

这部动感十足的眨眼视频展示了来自 24 个运动项目的 53 名耐克赞助的运动员，其中包括印度女子板球队。 （截屏）

上周五，服装品牌耐克放弃了“你不能阻止我们”的广告—— 编辑杰作 它将过去的镜头与与运动员相关的主题并置。该广告在 NBA 佛罗里达州奥兰多回归期间首次亮相，此后在 Twitter 和 Facebook 上的浏览​​量已超过 2000 万次。

在锁定电影制作的一项研究中，4,000 个序列入围并减少到 72 个，形成 36 个分屏配对。成品展现了伟大的运动员和更伟大的时刻，所有这些都汇集了同样出色的制造商。

在球场上的

这部动感十足的眨眼视频展示了来自 24 个运动项目的 53 名耐克赞助的运动员，其中包括印度女子板球队。

著名的名字包括勒布朗·詹姆斯、大阪内奥米、埃鲁德·基普乔格、卡斯特·塞门亚、拉斐尔·纳达尔、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、扬尼斯·阿德托昆博、塞雷娜和维纳斯·威廉姆斯、罗里·麦克罗伊和科林·卡佩尼克。获得世界杯冠军的美国足球运动员梅根·拉皮诺 (Megan Rapinoe) 进行了旁白。

该视频以团结和共同点为主题，向专业人士、业余爱好者和日常运动爱好者致敬。冲浪、滑板和 BMX 等非常规运动也值得一看。

该广告包括泰格·伍兹在 2019 年大师赛上的复出胜利和法国人凯利安·姆巴佩的世界杯胜利，以及包括坦帕湾光芒队棒球运动员奥斯瓦尔多·阿西亚在被三振后折断球棒的低点。

突出的主题包括运动员与社会正义的关系，特别是“黑人的命也是命”运动，以及因 Covid-19 大流行导致的长期停摆。

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幕后花絮

“你不能阻止我们”出自一家传统广告公司和一位滑稽电影制片人之间的合作伙伴关系。

Wieden + Kennedy 一直是耐克几个标志性热门歌曲的幕后推手，例如 Spike Lee 导演的 Air Jordan 广告、Lance Armstrong 的“LIVESTRONG”活动以及 2005 年以罗纳尔迪尼奥为主角的广告，这是第一个在 YouTube 上点击量达到百万的视频。

1988 年，当联合创始人丹·维登 (Dan Wieden) 决定转述臭名昭著的美国杀手加里·吉尔摩 (Gary Gilmore) 的临终遗言时，该广告公司还负责耐克的口号：“Just Do It”。

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广告上还有疯子导演奥斯卡哈德森的指纹。 Hudson 是伦敦的社会人类学家，开始制作滑板视频，之前曾参与 Apple、Ikea 的广告活动，并为 Radiohead 和 Bonobo 等艺术家构思了获奖视频。以迷幻的序列（使用热像仪，玩对称和实际效果）和狂热的拼接为标志，哈德森的“他是怎么做的”帧被电影学院的导演和编辑剖析。

总部位于加利福尼亚的 A52 工作室致力于视觉效果，与丰田、WWE 和贾斯汀·汀布莱克 (Justin Timberlake) 等客户获得了各种荣誉。去年，该团队还参与了科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 领导的耐克“Dream Crazy”活动。

去年的另一位疯狂梦想家是文案撰稿人 Dylan Lee，他带着 Rapinoe 发表的凄美声明回来了。

球员们可能会回到球场上，但我们不会回到旧常态。 Rapinoe 说，我们需要继续重新构想这个世界并让它变得更好。我们在街上看到所有这些人，使用他们的声音，而这些声音正在被听到。我要求人们在这一刻充满活力，不要松懈。我相信每个人都有责任倡导变革。

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