解释：为什么一家美国黄油公司的标志成为美国社交媒体的趋势

你能想象 Amul 从包装上去掉 Amul Girl 的标志性形象吗？对于许多美国人来说，Land O'Lakes 包装上的“Mia”形象具有类似的联想。

Land O’Lakes 已从其产品中去除了美洲原住民女性 Mia 的标志性形象。 （来源：Flickr）

上周，美国最受欢迎的黄油品牌之一开始在社交媒体上流行起来。这并不是像人们想象的那样因为任何冠状病毒导致黄油短缺，而是因为 Land O'Lakes 公司在近一个世纪后改变了包装，但遭到了许多人的反对。

92年历史的黄油公司为什么要换logo？

这家美国黄油公司从其产品中删除了美洲原住民妇女 Mia 的标志性人物。想象一下，阿穆尔从包装上去掉了阿穆尔女孩的标志性形象，几乎每个印度人都会立刻联想到黄油。对于许多美国人来说，Land O'Lakes 包裹上的 Mia 形象具有类似的联想。但是，美洲原住民漫画的使用受到了美洲原住民社区许多人的批评，他们说他们发现漫画是种族主义和冒犯性的。

今年 2 月，这家总部位于明尼苏达州的公司发布了一份新闻稿，称他们将在接下来的几个月内更换包装，但没有提到停止使用这种令人反感的漫画。

虽然美洲原住民权利团体和其他社交媒体用户对此举表示欢迎，但也有人质疑该公司一开始就使用攻击性和种族主义漫画的决定。其他一些社交媒体用户批评该公司更改了标志性标志，结果却因鼓励和支持美洲原住民认为种族主义和不尊重的事情而受到抨击。

好消息！ #LandOLakes 从他们的包装和网站中删除了土著女人。 https://t.co/lks8uFEeN0

— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 2020 年 4 月 15 日

为什么美国公司使用美洲原住民吉祥物和标志会有问题？

美国有几家公司使用美洲原住民的标志和吉祥物，多年来，所有这些公司都面临批评。虽然一些公司已经慢慢淘汰并停止使用这种图像，但还有一些公司仍在继续使用它们。尽管 黑面 种族主义是众所周知的，相对较少的人，尤其是世界各地的人都知道红脸，一种打扮成美洲原住民的冒犯性种族主义行为。

今天，在美国，红脸在棒球队亚特兰大勇士队和克利夫兰印第安人队以及华盛顿红人队橄榄球队的体育比赛中最为明显。职业体育团体对姓名的这种文化挪用、使用攻击性漫画作为吉祥物以及体育迷在比赛期间使用美洲原住民服装，一直因不尊重美洲原住民而受到批评。

Land O'Lakes 的新标志。 （来源：维基共享资源）

至少五十年来，一直有人呼吁更改华盛顿红人队的名称，但球队拒绝这样做。人们看到在这些体育比赛中，球迷们将脸涂成红色，头戴服装头饰，采用美洲原住民部落酋长佩戴的头饰，这被认为是尊重和荣誉的象征。美洲原住民说，球迷们开玩笑地穿上它们是对他们的传统和文化的不尊重。

对不起，我们不像你心爱的印度少女那样温顺和沉默。这只是黄油。不管有没有种族主义，味道都是一样的。也许你应该停止这么敏感？

- Adrienne Keene 博士 (@NativeAppprops) 2020 年 4 月 16 日

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美国的情况有变化吗？

这方面的变化进展缓慢。美国土著社区领袖一直在利用他们的影响力和平台来提高人们对这种文化挪用为何是不尊重的认识。在驳回批评者多年的抱怨后，2018 年，克利夫兰印第安人宣布球队的主要标志“瓦胡酋长”将从球员的球衣上移除，因为它不适合在球场上使用。标志将被一个大的“C”代替。目前，该团队表示他们不会更改也被认为具有攻击性的团队名称，并将寻找新的标志。

在 1990 年代，亚特兰大勇士队的球迷采用了一种称为战斧斩的手势，并开始使用泡沫表示在比赛中挥手。美洲原住民说这不尊重他们的文化，但他们的担忧被运动队驳回。尤其是去年批评愈演愈烈时，运动队开始与美洲原住民领导人协商，但没有产生任何改变。

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在过去的十年中，华盛顿红人队尤其因球队名称、标志和吉祥物而受到批评。 2014 年，美国以贬低美洲原住民为由，取消了该团队持有的六个商标。许多美国新闻机构在报道球队时也拒绝使用 Redskins 这个词，因为它带有攻击性和种族主义的含义。

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