谷歌与澳大利亚媒体公司的支付协议：背景、可能的影响

这笔交易是在澳大利亚提出的一项新规定的背景下提出的，该规定迫使谷歌和其他科技公司等社交媒体公司为在其供稿中展示新闻项目付费。

该交易可能标志着谷歌与澳大利亚政府之间的僵局有所缓和。 （路透社插图：Dado Ruvic）

澳大利亚的七西部媒体成为该国第一家与谷歌签署许可协议的主要媒体集团，根据该协议，谷歌将一次性支付一笔款项，以将媒体的新闻纳入其搜索页面。这笔交易是根据澳大利亚提出的一项新法规提出的，该法规将迫使谷歌、Facebook 和其他在线科技公司等社交媒体公司为在其 Feed 中包含的新闻项目付费。

为什么这笔交易对谷歌和澳大利亚很重要？

与澳大利亚最大的出版公司之一的七西部媒体的交易可能标志着政府与搜索引擎专业之间的对峙开始缓和。专家表示，虽然七西传媒与谷歌之间的协议条款尚不清楚，但它可能为大型媒体集团之间的其他交易铺平道路。

2020 年 7 月，澳大利亚竞争和消费者委员会 (ACCC) 作为其应对谷歌和 Facebook 等公司不断上升的权力的努力的一部分，提议媒体公司可以为他们在新闻提要中发表的文章讨价还价的在线科技巨头。

这实际上意味着，如果谷歌和 Facebook 在其平台上的各种服务（如 Facebook 新闻提要、Instagram、Facebook 新闻标签、谷歌搜索、谷歌新闻和谷歌发现）中包含来自媒体公司的某些新闻项目，他们将不得不向媒体公司支付费用一定数量。

由于现在大量互联网用户通过这些工具获取每日新闻摘要，而不是直接访问媒体公司的网站或社交媒体句柄，因此 ACCC 建议，这些媒体机构为新闻付费是公平的。该金额基于他们与个别公司达成的交易，可以是链接上的每次点击，也可以是每月或每年的固定金额。

我们并不寻求保护传统媒体公司免受激烈竞争或技术颠覆的影响，我们知道这对消费者有利。澳大利亚参议院两党经济立法委员会上周在一份报告中表示，相反，我们正在寻求创造一个公平的竞争环境，市场力量不会被滥用，并且对原创新闻内容的制作有适当的补偿。

它是否会影响 Google 和 Facebook 将新闻纳入其他领域？

由于它们的全球影响力，谷歌和 Facebook 可能也面临着开始为他们在其他国家使用的新闻内容付费的压力。在法国等国家，这家搜索引擎巨头已经与新闻出版商签订了协议，为包含在其搜索源中的新闻付费。

除此之外，谷歌在去年 10 月还启动了 10 亿美元的初始投资来推出 Google News Showcase，该公司表示该产品将使出版商和读者都受益。在与七西媒体达成交易后，谷歌声称已与来自世界各地的 450 家新闻出版商签署了类似的支付协议。

尽管谷歌声称它已经向世界各地的其他新闻和媒体机构提供了类似的交易，但各国政府可能会仔细审查这些交易，以检查公司议价能力的平衡。例如，尽管谷歌提出要约，但欧盟也可能会提出一项立法，迫使大型科技公司为他们使用的内容付费。

尽管 Facebook 表示，如果被迫向媒体机构付费，它将取消用户在其 Feed 上发布新闻的能力，但专家认为，谷歌与七西媒体的交易可能会迫使马克·扎克伯格的公司重新考虑他们的战略。

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