解释：乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 的抗议活动如何迫使美国顶级品牌进行清算
自乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 去世以来，世界各地的“黑人的命也是命”抗议活动引发了关于日常生活中种族主义的新辩论，包括在企业舞台上使用攻击性符号和图像。
2020 年 6 月 17 日星期三，在加利福尼亚州长滩展示了成箱的 Jemima 阿姨煎饼面糊（美联社照片：Ashley Landis） 在过去的一周里，包括杰迈玛阿姨、本叔叔、爱斯基摩派和小麦奶油在内的标志性美国品牌表示，他们将重新命名他们因带有种族主义色彩而受到批评的标志。自乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 去世以来，世界各地的“黑人的命也是命”抗议活动引发了关于日常生活中种族主义的新辩论，包括在企业舞台上使用攻击性符号和图像。
周三，百事可乐成为第一家启动路线修正的大公司，因为它告别了其广受欢迎的“杰米玛阿姨”煎饼粉和糖浆的名称和标志。百事可乐旗下产品制造商贵格会北美公司表示，我们承认杰迈玛阿姨的出身是基于种族刻板印象。虽然多年来一直在努力以适当和尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些变化还不够。
紧随其后，本叔叔大米、巴特沃斯夫人糖浆、小麦奶油粥和爱斯基摩派冰淇淋等其他无处不在品牌的制造商也承诺在本周重新考虑他们的品牌政策。
为什么杰迈玛姨妈的变化很重要
这个拥有 131 年历史的品牌是该细分市场的市场领导者，多年来一直因宣扬对黑人的种族刻板印象而受到批评。它的名字来源于 19 世纪的歌曲 Old Aunt Jemima，在白人演员经常穿着的吟游诗人表演中演出 黑面 .
该品牌的第一个吉祥物延续了一位满足于为白人奴隶服务的黑人女性的妈咪刻板印象。 1890年，出生于奴隶制的女性南希·格林成为杰迈玛姑妈的第一张面孔。在美国，奴隶制在 1865 年之前是合法的。
多年来，评论家抨击该品牌将奴隶描绘成快乐和满足同时忠于主人的形象，从而掩盖了被奴役者生活的残酷条件。
几十年来，该品牌的制造商也开始努力降低其杰迈玛阿姨的冒犯性。 1968 年，该公司逐步淘汰了带有格子头带的头巾。 1989年又增加了蕾丝领子和珍珠耳环。
然后在今年 6 月，在种族紧张局势飙升之后 乔治·弗洛伊德之死 ，杰迈玛阿姨再次成为讨论种族的重点。本周早些时候，美国歌手柯比在社交媒体上发布了一段名为“如何制作非种族主义早餐”的视频，该视频在网上疯传。
如何制作非种族主义早餐。 ＃黑人的命也是命 #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- 柯比（@singkirbysing） 2020 年 6 月 15 日
现在，桂格燕麦公司表示，杰米玛姑妈的名字将被完全取消，它的包装也将被改变。根据美联社的一份报告，百事公司还表示将在五年内承诺 4 亿美元，以提升黑人社区并增加百事公司的黑人代表。
其他里程碑式的兑换
本叔叔的大米，以德克萨斯州的非裔美国稻农为标志，也承诺改变。该品牌的所有者玛氏表示，它有责任表明立场，帮助结束种族偏见和不公正现象，并补充说，我们可以做到这一点的一种方法是发展本叔叔的品牌，包括其视觉品牌标识。
2020 年 6 月 18 日星期四在密西西比州杰克逊展示小麦奶油包装和本叔叔的大米。（美联社照片：Rogelio V. Solis） 另一个承诺进行评论的主要品牌是巴特沃斯夫人的糖浆。许多人对包装糖浆的瓶子的形状感到不快，就像杰迈玛阿姨一样，也提到了妈妈的刻板印象。该公司表示，它正在开始对品牌和包装进行全面审查，同时承认该瓶子旨在描绘一位慈爱的祖母，可能会以完全不符合我们价值观的方式进行解释。
Cream of Wheat 是一种粥的混合物，也承诺对其 120 多岁的吉祥物进行重新思考——一位微笑的黑人厨师，他被视为一个快乐而满足的被奴役者的漫画，也来自于吟游诗人的表演。
冰淇淋品牌 Eskimo Pie 也将更改其名称和品牌。它的包装具有爱斯基摩人的特征——这是一个种族贬义词，用于指代阿拉斯加的因纽特人和尤皮克人。公司发言人表示，我们致力于成为种族平等解决方案的一部分，并承认该术语具有贬义。此举是更大范围审查的一部分，以确保我们的公司和品牌反映我们的员工价值观。
今年4月，人气黄油品牌 Land O’Lakes 改变了包装 近一个世纪后，从其产品中去除了美洲原住民女性 Mia 的标志性人物。
最近几周，又有人再次呼吁取消 邦联符号 1939 年标志性但颇受争议的电影《乱世佳人》 取消其数字平台 .
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