解释：谷歌发生了什么变化
谷歌表示，从 2022 年起，其广告工具将不再跟踪个人用户。看看这种自律努力如何与谷歌创始人的愿景保持一致，以及与其他数字巨头的方法相比如何。
Alphabet Inc 的最新公告是在其 2020 年 1 月的声明中宣布打算终止对 Chrome 上的第三方 cookie 的支持。 （照片：美联社） 商业搜索引擎的主要商业模式是广告……我们预计由广告资助的搜索引擎将天生偏向广告商，而远离消费者的需求……此外，广告收入通常会提供提供低质量搜索结果的动力……
这些是谷歌创始人谢尔盖布林和拉里佩奇在二十多年前撰写的一篇论文的脚注节选。布林和佩奇于 1998 年在斯坦福大学撰写的论文“大型超文本网络搜索引擎的剖析”的附录中清楚地详细说明了广告资助模式的危险。
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Alphabet Inc 的 周三宣布 从 2022 年起，其广告工具将不再支持跨网站对用户的个人跟踪，以及 2020 年 1 月的声明，宣布打算在其 Chrome 浏览器中终止对第三方 cookie 的支持，标志着朝着广告方向迈进了一半-谷歌创始人在他们的论文中提出的搜索引擎绝缘模型。
谷歌的提议
谷歌曾表示，它计划让自己摆脱用户跟踪 cookie，在允许它向用户提供个性化广告的同时，也引发了隐私活动家的强烈反对。 Cookie 是网站提供给访问者浏览器的代码串，这些代码随着访问者移动到其他网站而标记。然后可以利用这些 cookie 来定位广告。谷歌曾表示，一旦它弄清楚如何满足用户、出版商和广告商的需求并提出缓解变通办法的工具，它将在 2022 年初终止对 Chrome 中 cookie 的支持。该公司周三在一篇博客文章中表示，它将只使用依赖于匿名化或数据聚合等方法的隐私保护技术。
2020 年 1 月，谷歌曾表示将在 Chrome 中终止对第三方 cookie 的支持。广告隐私和信任产品管理总监大卫·特姆金 (David Temkin) 的一篇博客文章表示，谷歌收到了有关是否会加入广告技术行业其他计划用替代用户级标识符替换第三方 cookie 的行列的问题。
今天，我们明确表示，一旦第三方 cookie 被逐步淘汰，我们将不会构建替代标识符来跟踪个人浏览网络，也不会在我们的产品中使用它们，谷歌帖子说。为实现这一目标，谷歌表示已启动其隐私沙盒计划，以寻找保护用户隐私并让内容在开放网络上免费提供的解决方案。谷歌产品经理 Chetna Bindra 在公布一个名为 Federated Learning of Cohorts 的拟议系统时解释说，这种方法有效地将个人隐藏在“人群中”，并使用设备上的处理将个人的网络历史记录在浏览器上保密。根据谷歌的说法，FLoC 为企业提供了一种新方法，通过将具有相似兴趣的大量人群聚集在一起，而不是部署跟踪个人用户的 cookie，从而吸引具有相关内容和广告的人们。
新方法有效地将个人隐藏在人群中，并使他们的网络历史记录在浏览器上保持私密。通过根据 Chrome 的 FLoC 提案中定义的原则创建模拟，谷歌的广告团队声称已经测试了这种隐私优先的第三方 cookie 替代方案。谷歌在其博客中表示，我们对 FLoC 的测试以达到市场内和谷歌受众的亲和力表明，与基于 cookie 的广告相比，广告商每花费一美元可以看到至少 95% 的转化。
数字广告
就目前情况而言，谷歌几乎 90% 的收入来自广告。大多数其他大型搜索引擎也是如此。有一些，例如 DuckDuckGo，它的工作方式与谷歌大致相同，通过将来自源的数据与其自己的网络爬虫相结合，来整理和显示结果。但它不存储 IP 地址或用户信息，并将自己描述为互联网隐私公司，从而将谷歌定位为互联网广告公司。
有趣的是，布林和佩奇 1998 年的论文通过一个例子特别说明了这种冲突，即使在现在也是相关的。例如，在我们的原型搜索引擎中，手机的最高搜索结果之一是“手机使用对驾驶员注意力的影响”，这项研究详细解释了与开车时用手机通话相关的分心和风险……很明显，一个靠展示手机广告赚钱的搜索引擎很难证明我们的系统返回给付费广告商的页面是合理的。以这个例子为重点，本文得出结论，广告资助的搜索引擎将本质上偏向于广告商，而远离消费者的需求。所有这一切都与谷歌的古老格言相得益彰：不作恶；但事情并没有完全按照其创始人所信奉的理想发展。
虽然从消费者的角度来看，谷歌搜索是一款很棒的产品，而且在使用时是免费的，但该公司每年从基于 cookie 的用户跟踪的广告中赚取超过 1000 亿美元的收入——这已经引起了越来越多的抨击来自隐私权活动家和欧盟等司法管辖区。新方法标志着轨道的改变，与谷歌创始人在推出谷歌之前所支持的大体一致。这种自我监管的尝试显然是在谷歌和其他科技专业公司在各个地区受到抨击之际进行的。但在许多公司依赖跟踪和定位用户的行业中，数字广告市场领导者的举动预计会给其他参与者带来压力。
Facebook 似乎已经转向了另一个方向，表明它正在发起一项旨在证明个性化广告需求的新活动，同时与苹果公司正在进行一场战斗。 Apple 已经开始对 iOS 14 进行隐私更改，这将要求用户选择允许这种跟踪，这让 Facebook 看到了红色。本月早些时候，Facebook 推出了一项名为“值得发现的好主意”的计划，该计划表明个性化广告可以帮助 Facebook 用户发现小企业，尤其是在大流行期间。 Facebook 在一篇宣布该主题的博客文章中表示，每家企业都从一个想法开始，能够通过个性化广告分享该想法对小企业来说是一个改变游戏规则的游戏。限制个性化广告的使用将剥夺企业的重要增长引擎。
一笔巨款
无论他们站在隐私辩论的哪一边，大量资金都依赖于跟踪消费者方式的变化。根据 eMarketer 和 IAB 等机构的数据，谷歌、Facebook 和亚马逊是大多数市场中排名前三的数字广告平台，三者合计占所有数字广告收入的 50-70%。摩根士丹利分析师去年年底曾表示，他们认为在线广告在 2021 年将增长 20%，其中 Facebook、谷歌和 Pinterest 处于领先地位。在印度，谷歌也在 11 月提交了一份文件，显示其在 2019-20 财年在印度的收入增长了 35% 至约 559.4 亿卢比，而 Facebook 印度的收入同比增长了 43% 至约 127.73 亿卢比根据公司数据平台 Tofler 共享的监管文件估计的数字。
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