自 2014 年以来印度社交媒体的使用趋势：跨平台、用户资料的增长

由于社交媒体公司面临来自政府的巨大压力，要求其遵守其新的 IT 规则或面临后果，请了解 SM 平台的覆盖范围以及它们、其用户和政府面临的利害关系。

自 2006 年以来在印度存在的 Facebook 是第二大最常用的社交媒体平台。

自从 2014 年 Lok Sabha 选举社交媒体在印度的竞选活动中首次亮相以来，Lokniti-CSDS 一直在询问有关在其所有选举调查中使用各种 SM 平台的问题。它们使我们不仅能够分析 SM 对投票偏好的影响，还能够跟踪 SM 平台的增长、使用规律和用户资料。由于 SM 公司面临来自政府的巨大压力，要求其遵守其新的 IT 规则或面临后果，因此突出其中一些调查结果可能会有所帮助，以了解 SM 平台的影响范围以及他们及其用户面临的风险和政府。

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使用和增长，2014-19

在其 2019 年全国选举研究中，Lokniti 向处于投票年龄的公民询问了他们使用五个 SM 平台（Facebook、Twitter、WhatsApp、Instagram 和 YouTube）的频率。 WhatsApp 于 2009 年推出，最近将政府告上法庭，抱怨新的数字规则违反了其隐私保护，成为最受欢迎的应用程序，有 34% 的用户使用它（普通用户和稀有用户相加）（表 1）。

其次是 Facebook，自 2006 年以来在印度存在，其使用率为 32%，紧随其后的是 2005 年开始使用的 YouTube，为 31%。 Instagram 于 2010 年问世，有 15% 的成年人使用，而自 2006 年开始运营的 Twitter 最不受欢迎，只有 12% 的用户。很难说为什么 Twitter 表现不佳，但一个可能的原因可能是它更多的文字，更少的视觉性质。有待观察其最新的音频聊天室功能对其成长的帮助有多大。

有趣的是，Twitter 在用户每天使用它的倾向方面也落后于其他人。 85% 的 WhatsApp 用户、81% 的 YouTube 用户、72% 的 Facebook 用户和 60% 的 Instagram 用户表示他们每天都在使用它们，而在 Twitter 用户中，这个数字要低得多，为 42%。

表格1

就增长而言，可以看到大多数可获得纵向数据的平台在 2014 年至 2018 年期间出现了令人瞩目的增长，但随后出现放缓。例如，Facebook 和 Twitter 的使用率从 2014 年的 9% 和 2% 攀升至 2017 年的 20% 和 5%，并在 2018 年 5 月进一步攀升至 32% 和 14%。然而，在 2018 年至 2019 年 5 月期间，Facebook 的使用率保持不变根据我们的数据，Twitter 的使用量略有下降。 WhatsApp 在 2018 年和 2019 年之间表现出类似的趋势，没有很大的增长。

目前使用

那么这种放缓是自 2019 年以来持续存在，还是平台的使用量再次出现良好增长？虽然我们没有最近的国家级数据来研究这一点，但我们在过去六个月进行民意调查的五个州——比哈尔邦、阿萨姆邦、西孟加拉邦、喀拉拉邦和泰米尔纳德邦——的调查数据提供了强有力的线索。这些州加在一起非常能代表全国趋势，因为它们在 2019 年的 SM 使用量与印度其他地区非常相似（表 1）。

在分析五状态数据集时，我们注意到跨平台的 SM 增长强劲复苏。在过去两年中，WhatsApp 的使用率从五个州的 31% 增加到了现在的 41%，YouTube 从 28% 增加到 38%，Facebook 从 31% 增加到 37%，Instagram 从 13% 增加到 21%，Twitter 从 12% 增加到 17%。值得注意的是，YouTube 在使用方面似乎已经取代了 Facebook。我们还发现 Twitter 现在被用户更频繁地使用，而且现在使用所有五个平台的成年人 (14%) 比 2019 年 (9%) 多。此外，不使用任何平台的比例从 65% 下降到 55%。

用户资料

最后，注意到所有 SM 平台的用户群具有非常相似的社交资料。它们在男性中的使用率远远高于女性以及受过大学教育的年轻人、上层种姓和相对富裕的背景（表 2）。

表 2

正如 Manjesh Rana 在本系列的前一篇文章中指出的那样，这种相似性在很大程度上可能是智能手机拥有量的一个功能，在这些类别中也更准确。

因此，未来政府对 SM 平台的任何打压都可能对这些相对特权的社会群体产生最大的影响，尽管必须补充一点，我们的数据表明，自 2019 年以来，边缘化社区的 SM 使用率也显着上升——达利特人、阿迪瓦西斯和穆斯林，表明 SM 空间逐渐“民主化”。

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