解释：这就是为什么高端品牌 OnePlus 需要更便宜的智能手机

OnePlus Nord 比 OnePlus 8 系列中最实惠的手机至少便宜 15,000 卢比。这款手机没有高端处理器，但提供从背面的四个摄像头到 5G 兼容性的所有功能。

OnePlus Nord 是一款价格更实惠的智能手机，是在旗舰产品 OnePlus 8 和 OnePlus 8 Pro 推出几周后推出的。 （速递照片：Nandagopal Rajan）

与电影一样，智能手机行业也非常依赖于新设备发布前的炒作。通过炒作，很少有公司能像 OnePlus 一样做到这一点。我们正处于另一个这样的炒作周期之中，这次是围绕 OnePlus Nord 。

但这款手机与众不同，该公司过去几年一直专注于高端市场，在所有市场的售价均高于 400 美元。如此之多，以至于这家来自深圳的初创公司在过去多个季度已成为印度顶级高端品牌，销量超过三星和苹果，但价格更低。但 Nord 并不是一款高端手机，尽管在印度的起价为 24,999 卢比，但仍被认为是昂贵的。

什么是一加北？

OnePlus Nord 是一款价格更实惠的智能手机，是在旗舰产品 OnePlus 8 和 OnePlus 8 Pro 推出几周后推出的。然而，OnePlus Nord 比 OnePlus 8 系列中最实惠的手机至少便宜 15,000 卢比。这款手机没有高端处理器，但提供从背面的四个摄像头到 5G 兼容性的所有功能。

是什么触发了对 OnePlus Nord 的需求？

OnePlus 最初是一个廉价手机品牌，准确地说是提供廉价旗舰。但多年来，该公司推高了新手机的平均售价，最终成为更优质的玩家，同时没有失去用户群。然而，它并没有迎合最初的用户群，他们希望以非常合理的价格获得具有顶级功能的可靠手机。印度等市场中 20,000 至 35,000 卢比价格区间的用户也在价值链上下移动，在这个领域留下了真空，没有明确的品牌或产品成为领导者。

现在，OnePlus 似乎已经意识到这样一个事实，即该细分市场的良好价值主张可以使其在印度等市场获得销量，在印度这样的市场中，每个升级周期都有很多用户在价值链上攀升。然而，对更实惠的手机的需求也承认了品牌在高端市场感受到的压力，在过去的一年里，苹果激进的定价开始侵蚀其数量。

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这种策略是 OnePlus 独有的吗？

不。事实上，包括三星在内的许多品牌都被推为“中端旗舰”，在该特定价位提供一流的功能。 Apple 推出了 iPhone XR 作为其价格实惠的设备，以提供该中档产品的选择，较早时使用较旧的手机。该公司现在拥​​有 iPhone SE，它再次着眼于相同的中档手机，其中一款流行的手机可以比任何高级手机获得更多的数字。

随着苹果现在将其 iPhone 11 的生产也转移到印度，预计即使是旗舰产品也会变得更便宜。随着价格的上涨，印度的价格弹性较小，而且买家通常愿意多花一点时间来拥有像苹果这样的有抱负的品牌。

所有品牌都能挖掘这个中间细分市场吗？

对于一个以廉价手机而闻名的品牌来说，很难开始吸引口袋更深的用户。印度智能手机市场的领导者小米就是这种情况，该公司仍在努力销售价格高于 20,000 卢比的手机。另一方面，当 Apple、Samsung 和 OnePlus 等品牌开始提供比买家预期售价更便宜的手机时，可以为用户创造价值。

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中国因素呢？

一加也是一个有中国血统的品牌。但看到该品牌对新手机的初步吸引力，现在反华情绪不太可能伤害该品牌。该品牌的优势在于它没有明显的中文名称、标志或品牌联系，即使姐妹品牌 Oppo 和 Vivo 没有那么幸运。

公平地说，所有这些品牌的手机都是在当地组装的。但印度市场对没有中国连接的产品的需求正在缓慢上升，很少有像苹果和诺基亚这样的品牌可以从中获利。很快，你就会看到被小米、OPPO、vivo等中国品牌抹杀的印度品牌Micormax卷土重来，希望从新的市场动态中受益。

与此同时，占主导地位的中国品牌——前五名中的四个品牌占在印度销售的智能手机的 75%——希望“具有价值意识”的印度买家不会在他们的购买决定之前考虑民族主义。

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