解释：尽管大流行，为什么泰勒·斯威夫特的《民俗》成为畅销书

虽然在封锁期间有太多音乐家在创作音乐，但为什么 Folklore 的销量如此空前——16 首自我隔离创作的歌曲——是 2020 年所有专辑中最高的？

自三月以来，泰勒·斯威夫特在洛杉矶的家中进行自我隔离，并利用它创作新音乐，将她的沉思变成了一张新的惊喜专辑——民俗。（照片：泰勒·斯威夫特/Instagram）

流行音乐界当之无愧的巨人泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 对销售一百万张专辑的想法并不陌生。对于在前七张专辑中灵活地创造流行音乐的人来说，斯威夫特创造了非凡的破纪录高点（1989 年和 2012 年销量超过 1000 万张，而 Red 仍然是一张四白金专辑）。以至于数字时代的传统逻辑，即音乐专辑不流行，从未触及斯威夫特。

尽管当代狂热是一种在线活动，其中 30 岁的斯威夫特是其中的大师，但她的忠实粉丝“Swifties”除了在网上购买她的音乐外，总是会购买她专辑的实体副本——黑胶唱片和 CD。但这一切都是在大流行之前。那是她拥有所有资源的时候。但是 COVID-19 的情况改变了所有这些安排。自三月以来，斯威夫特在洛杉矶的家中自我隔离，并利用它创作新音乐，将她的沉思变成了一张新的惊喜专辑——民俗。它打破了 Spotify 上一位女性艺术家的首日流媒体记录，随后卖出了超过 100 万张专辑。

虽然在封锁期间有太多音乐家在创作音乐，但为什么这样 Folklore 销量空前 – 16 首歌曲 自我隔离创作——是 2020 年所有专辑中最高的？

最后，成人专辑

斯威夫特很有才华，是的，但她得到的大部分爱来自 25 岁以下的人。原因是她的轨迹。在泰勒斯威夫特成为流行歌手之前，她 16 岁，是一名乡村音乐摇滚明星，正在创作带有都市风味的民谣曲调。这位出生于宾夕法尼亚州的创作型歌手搬到纳什维尔寻找自己，并在那里表演奇观风格的现场表演，为陌生人的认可而生活，正如她在拉娜·威尔逊关于斯威夫特的纪录片《美国小姐》中所说的那样。她很快跨入了高光流行音乐，成为其最知名的人物之一。她获得了格莱美奖和其他奖项，完全从她的生活中汲取灵感，并用个人参考对歌曲进行分层，但最终让大人们听进去的是民俗。原因是它的曲调——一种脱光的光泽已经猛增她突然进入了独立过道，那个有教养的独立摇滚听众就在那里闲逛。

精巧的讲故事

斯威夫特一直是一个伟大的讲故事的人，主要是她自己的生活——她的苦难、高中男友、一个饮食失调的朋友、分手、名人、感情，成为受害者 肯伊·韦斯特 在颁奖典礼上，他撞上舞台并说碧昂斯应该获胜而不是斯威夫特。她用歌曲回应。但在民间传说中，讲故事会改变焦点。她不那么自恋，谈论她生活中已经存在或将来可能出现的其他角色。在其中一首名为 Epiphany 的歌曲中，斯威夫特谈到了她的祖父在二战期间的战斗和照顾他的一名流血的战友。提到吃力的呼吸让我们想起了 2020 年的大流行，并充满了同理心。这也是 Swift 销售的原因。新的 Swift 对其他人的故事更富有同情心。这些故事是个人的，但不仅仅是关于她的。这是一个巨大的变化。 Express Explained 现在在 Telegram 上

营销高手

在斯威夫特的网站上，同名歌曲中的“Cardigan”和“In the tree”连帽衫可与专辑的豪华版一起购买，该专辑也有额外的曲目。 Folklore 的商品与标准数字专辑一起销售。早在 2012 年，就 1989 年而言，她与 Target 达成协议，出售带有奖励曲目的专辑的豪华版。但除了常规的营销策略外，斯威夫特还进行了更多的间接努力。她是一个多元化和忠诚的粉丝群——主要是来自全球化和多元化世界的年轻人，他们的社交媒体存在是他们生活的重要组成部分。她积极地在社交媒体上与她的粉丝互动，与他们自拍，拥抱他们，像他们是她的密友一样与他们交谈。所以她被媒体称为算计。不管计算与否，民俗是一种可能会走很长一段路的再发明。

美国的流行女明星都有保质期。除了无法重塑自我等其他因素外，一个错误的举动可能会结束他们的职业生涯（想想 Dixie Chicks 评论乔治布什并发现他们的职业生涯一败涂地）。但斯威夫特还远未退出游戏。事实上，她写得更好，转向不同的音景。未来几年很可能是后流行音乐泰勒斯威夫特时代，在那里她完全改变了自己的风格，过渡到独立风格甚至更多。

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