纽约的“The Strand”寻求帮助:全球独立书店是否陷入危机?
即使在锁定后重新开放后,由于社会疏远规范以及来自电子商务巨头的激烈竞争,他们的客流量仍然很低。

其所有者南希·巴斯·怀登 (Nancy Bass Wyden) 在社交媒体上的一份备忘录中表示,纽约市最著名的书店 The Strand 因其 18 Miles of Books 而广受欢迎,但由于其业务变得不可持续,因此可能成为 COVID-19 大流行的牺牲品。这一请求呼应了自 3 月以来全球数百家独立和家庭经营的书店面临的挑战。即使在锁定后重新开放后,由于以下原因,他们的客流量仍然很低 社交隔离 规范,以及来自电子商务巨头的激烈竞争。
The Strand 的意义是什么?
The Strand 拥有 250 万本新书、旧书和稀有书籍的目录,是 48 家书店中的最后一家,这些书店曾经是著名的书行,分布在第四大道的六个街区。这家拥有 93 年历史的商店由立陶宛移民本杰明·巴斯 (Benjamin Bass) 于 1927 年创立,在大萧条、第二次世界大战、Big Box 商店的出现以及电子商务巨头的破坏中幸存下来。 2016年,《纽约时报》称其为该市无可争议的独立书店之王。
它的主人在备忘录中说了什么?
第三代老板巴斯威登表示,最近八个月,这家店的收入比去年下降了近70%,而且可能会因为客流量的大幅下降而无法生存。 - 旅游业完全丧失,店内事件为零。
我们需要你的帮助。这是我们希望永远不要写的帖子,但今天标志着 The Strand 历史上的一个巨大转折点。与去年相比,我们的收入下降了近 70%,过去几个月让我们维持生计的贷款和现金储备已经耗尽。 pic.twitter.com/mI074pigZu
— 斯特兰德书店 (@strandbookstore) 2020 年 10 月 23 日
她说,虽然我们获得的 PPP 贷款和我们的现金储备使我们能够度过过去八个月的亏损,但我们现在正处于业务不可持续的转折点。
它从客户那里得到了什么回应?
备忘录在网上被广泛分享后,#savethestrand 在 Twitter 上流行起来,敦促人们通过购买书籍来支持这项业务。许多人周末在店外排队,周六还见证了单日10,000个在线订单的记录,以至于他们的网站崩溃了。在发出求救电话后的 48 小时内,The Strand 已处理了 25,000 个在线订单,这在正常的两天内应该是 600 个左右。其中一位客户在线订购了 197 本书。
为什么独立书店难以维持生计?
独立书店为当地社区充当文学沙龙的角色。它们是旧书和珍贵书籍的储存库。客户向他们寻求个性化建议和稀有发现,而且他们历来支持新作者和独立出版社。为此,他们依赖本地和忠诚的客户。但由于商店因封锁而关闭,许多商店的销售额为零。无论如何,他们的利润非常微薄,并且担心消费者行为会转向在线购物。
较大的独立商店由于更大的占地面积和大量的人员配备而具有更高的费用,并且需要更高的销售额才能继续经营。因此,他们依靠书籍阅读和作者签名作为额外的收入来源。 Strand 通常每年举办大约 400 场活动。但这些都不能在过去几个月内发生。

美国书商协会表示,自大流行以来,与其有关联的 35 家独立书店关闭了商店,并且担心还有 20% 的独立书店面临关闭的威胁。与2019年全年新开书店104家相比,2020年新开书店仅30家。
亚马逊的统治地位
自 1995 年亚马逊开设网上书店以来,其在图书行业的影响力只增不减。它通过 Amazon Publishing 出版书籍,通过 Prime Reading 作为数字图书馆,其电子阅读器 Kindle 在电子书市场占据主导地位,它还拥有流行的基于书籍的社交网络平台 Goodreads。
根据图书受众研究公司 Codex 的数据,它占所有图书销售额的一半以上,占在线购买的所有图书或电子书的四分之三。在过去五年中,亚马逊在所有书籍中的市场份额增长了 16%。出版社也将大部分营销预算花在平台上,众所周知,书籍的位置会影响新版本的出版。
为了直接攻击亚马逊,本月早些时候,ABA 发起了一项名为 Boxed Out 的广告活动,在已成为送货上门标志的纸箱上播放,以突出独立书店面临的威胁。华盛顿的一家书店用一块巨大的棕色纸板盖住了他们的前窗,上面写着一个标志,从想卖书的人那里买书,而不是殖民月球,指的是亚马逊首席执行官杰夫贝索斯的太空旅行副项目,蓝色起源。
寻求援助
许多作家甚至《韦氏词典》都在 Twitter 上为独立书店辩护。自 3 月的第二周以来,为书商提供财政援助的美国图书业慈善基金会 BINC 收到了 670 多份申请紧急资金的申请。这比基金会在过去八年(从 2012 年到 2019 年)收到的总额还要多。

许多业主也转向众筹,其中大多数发起 GoFundMe 活动以帮助他们支付账单和留住员工。在他们的笔记中,他们提到虽然他们已经转向在线交付,但这些不足以维持基于步入式流量的商业模式。
有声读物平台 Libro.fm 和亚马逊的 Audible 竞争对手也提供了帮助,因为它正在将收入发送给当地书店。自封锁以来,它的会员人数增加了 300%。 Express Explained 现在在 Telegram 上
Bookshop.org 为什么要制造新闻?
Bookshop.org 被吹捧为亚马逊的道德竞争对手,今年早些时候推出了测试版,被誉为成功,自 1 月以来已有 900 多家商店签约,并帮助产生了超过 750 万美元的收入。他们。在 Bookshop,当客户选择通过特定商店购买一本书时,30% 的销售额会直接流向该商店。在客户没有标记特定商店的交易中,10% 的销售额在参与的书店之间平均分配,即使那些预先存在的追随者较少的人也能获得一些利润。在下个月推出之前,英国已有 100 多家书店与该在线商店签约。
Big Box商店的兴衰
除了是一部经典的美国浪漫喜剧,1998 年梅格瑞恩和汤姆汉克斯主演的《你有邮件》也成为这家迷人的独立书店的永恒寓言,以及它面临的来自大型连锁店的威胁。随着郊区购物中心在美国变得普遍和流行,这些连锁店出现在 60 年代。 Barnes & Noble、Borders、Books-A-Million 在 90 年代广受欢迎,并使独立书店成为不可持续的业务。 2000 年至 2007 年间,约有 1,000 家商店关闭,而 Borders 从 1992 年的 21 家商店增加到 1999 年的 256 家超市。Barnes & Noble 的增长速度更快。

然而,他们无法与亚马逊竞争,Borders 在 2011 年破产,Barnes & Noble 的命运似乎不确定。 Barnes & Noble门店数量从2005年的681家下降到2019年底的627家。 由于上市公司,他们不得不与电子商务巨头竞争,被迫追求高销量以牺牲库存为代价,这是一个挑战,因为书籍有选择性的读者。由于亚马逊不是零售商,它可能会携带大量库存,拖累其收益。与连锁店不同,连锁店必须表现出更高的销售额、更多的商店和更低的库存才能证明其股价合理。
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